Monetización y Mercadeo Digital en Nostr (5 de 6)

El protocolo Nostr posee un mecanismo para la monetización de las publicaciones mediante microtransacciones basadas en la Lightning Network de Bitcoin.

Esta entrada es parte de una serie de artículos sobre Nostr. Véase el artículo anterior.

Las redes sociales y las plataformas de contenido permiten a las personas compartir información, conocimientos y entretenimiento, pero la compensación por este contenido valioso ha sido un desafío persistente. Sin embargo, en el ecosistema de Nostr, una innovación llamada "Zaps" está cambiando la forma en que los usuarios pueden recompensar a sus pares por contribuir con contenido valioso o simplemente para expresar su gratitud.

Para ello, la comunidad de Nostr ha incorporado la Propuesta de Mejora (NIP) 57 en las extensiones del protocolo, estandarizando la implementación de Zaps en todos los nodos de la red. Esto significa que, siempre que los usuarios estén utilizando un cliente actualizado con la NIP57, podrán aprovechar la funcionalidad de los micropagos con Zaps. Esta estandarización garantiza que la experiencia sea uniforme para todos los usuarios, independientemente de la aplicación o plataforma que utilicen.

La idea detrás de los Zaps es simple pero poderosa: permiten a los usuarios de aplicaciones en Nostr recompensar a otros usuarios de una manera rápida y casi gratuita. El intercambio de Zaps se basa en la red Lightning de Bitcoin, que se ha demostrado ideal para este tipo de transacciones ya que permite enviar satoshis (sats, la unidad mínima de Bitcoin) de forma instantánea y con comisiones mínimas. Esta eficiencia es crucial para fomentar el uso de Zaps, especialmente para micropagos y compensaciones instantáneas.

Los Zaps también están alineados con la tendencia emergente de "Valor por Valor" o compensación directa a los creadores digitales. Esto significa que los creadores pueden monetizar su contenido sin necesidad de intermediarios, lo que es una ventaja importante para aquellos que desean recibir una compensación justa por su trabajo.

Gracias a la versatilidad de los micropagos por Zaps, no sólo se puede compensar a los creadores de contenido, sino también a los desarrolladores de aplicaciones y a los administradores de los Relays. Los Relays son servidores web cruciales para la infraestructura de Nostr, dado su rol para respaldar la información y consultar cuentas y contenido.

Los usuarios de Nostr pagan Zaps a los Relays voluntariamente para preservar su información y propagar sus publicaciones. Aveces los Relays prestan sus servicios sin compromiso pero aceptan propinas Zaps. Otros exigen una tarifa en Zaps para prestar servicios en exclusividad.

Adicionalmente, las micro-donaciones de Zaps se usan para promocionar contenido y fomentar la popularidad de las cuentas que tienen una considerable tracción entre los usuarios. A ésta tendencia se le conoce como Zapvertising. Bajo esa modalidad, los anunciantes localizan a los creadores de contenido mas influyentes y ofrecen Zaps a cambio de publicaciones promocionadas. De esa manera, los anunciantes adjuntan su pauta en los hilos asociados a un hashtag o publicación viral.

Nuevas Reglas de Juego en la Publicidad

El sorprendente éxito del Zapvertising demuestra que es hora de ponerle fin al esquema de publicidad basado en impresiones, el cúal actualmente está monopolizado por los gigantes tecnológicos de Silicon Valley: Google, Twitter y Meta. Tal modelo usado por esas grandes corporaciones no sólo arruina la experiencia de los usuario sino también emplea métodos invasivos que atentan contra la privacidad y la seguridad en sus dispositivos.

Durante décadas, la publicidad digital se ha apoyado en el mecanismo de causar interrupciones al consumidor en los momentos en que está reproduciendo contenido de su interés, con la intención de capturar su atención hacia las pautas promocionales. Lo cierto es que permear la memoria del consumidor con mensajes repetitivos y forzados termina siendo contraproducente y genera resistencia, agotamiento y rechazo hacia las marcas pautadas.

Por otro lado, su sistema de marketing digital incurre en abusos al explotar los datos privados de los usuarios, además que mediante sus algoritmos de recomendación manipulan la opinión y condicionan el comportamiento de la audiencia. Con este tipo de tácticas abusivas llegan incluso a fomentar la promoción de contenido tóxico y controversial para maximizar el impacto publicitario en los usuarios, como se ha revelado en los Twitter files.

Desde la perspectiva de las grandes compañías de la web centralizada, el mecanismo de las pautas publicitarias debería apoyarse en el control de la ejecución en las aplicaciones, las cuales han de mantener un rígido acoplamiento a la infraestructura de servidores donde éstas empresas ejercen la gestión del contenido. Bajo tal pretexto las compañías ejercen custodia sobre los datos personales y controlan la interactividad con sus usuarios. Pero tal paradigma está demostrando ser ineficiente en el uso de capital, aparte de que fomenta la conflictividad con sus propios usuarios.

Conscientes de tales abusos en los mecanismos de publicidad de las plataformas web, los usuarios buscan alternativas tecnológicas para evadir la molestia de atender a las pautas publicitarias mediante el uso de los Ad Blockers (extensiones del navegador para bloquear anuncios). Tal ha sido el impacto del uso de éstas herramientas, que plataformas como Youtube han emprendido acciones coercitivas para impedirle a los usuarios interrumpir el mecanismo de los anuncios, so pena de suspenderles el servicio de streaming de video.

Esto revela la decadencia del modelo publicitario usado por las grandes plataformas de la web, y sus estrategias de coacción están condenadas a fracasar. Podemos ver que la estrategia de la plataforma pierde su efectividad a medida que los internautas y desarrolladores de software libre colaboran para procurarse mecanismos mas sofisticados para el bloqueo de anuncios. Es un hecho que gracias a que los navegadores web están basados en tecnologías de código abierto, los usuarios mantienen el control de sus aplicaciones en sus dispositivos.

Marketing con Impacto Comunitario

En contraste, Nostr propone un ambiente transparente y cordial para la experiencia del usuario, basándose en protocolos abiertos y Software Libre. Los usuarios mantienen el control de la navegación del contenido y obtienen recomendaciones de acuerdo a su red de contactos, subscripciones y tópicos de su interés. El paradigma que afirma de que “la publicidad debe estar asociada al consumo de contenido” se ha roto, pues éste protocolo desacopla los datos del contenido generado por los usuarios de las aplicaciones que consumen esa información y la representan en una web interactiva.

Ciertamente el Zapvertising replantea la cadena de valor en el marketing digital. Los creadores de contenido obtienen ingresos directamente de los anunciantes y establecen una relación de negocios con ellos sin intermediarios. Tal dinámica conlleva a que la publicidad se enfoque en alinear los valores de la marca con los principios filosóficos que se asocian a las temáticas elegidas por los creadores de contenido.